Palabras clave

Medios digitales, posicionamiento en buscadores, periodismo online, visibilidad web, formación periodística, Universidad, formación SEO, Google

Resumen

La lucha de los cibermedios para atraer nuevos lectores ha motivado el uso de estrategias de posicionamiento en buscadores en el seno de las redacciones periodísticas. Dado el consumo, cada vez más frecuente, de noticias a través de buscadores como Google o Bing, este trabajo explora la percepción y la aplicación de la optimización en buscadores (SEO) en los medios de comunicación online y determina las diferentes necesidades formativas de los futuros periodistas que quieran trabajar en este campo. Para ello, se realizaron 33 entrevistas semi-estructuradas a personas que representan tres perfiles profesionales diferentes: periodistas profesionales, consultores de SEO y profesores universitarios. A través de los datos recogidos, creamos cinco categorías semánticas –con 25 subcategorías– y correlacionamos las percepciones de los expertos en SEO que trabajan en empresas periodísticas con las percepciones de los profesores en el contexto académico. Los resultados confirman los diferentes grados de convergencia y divergencia entre estos tres perfiles profesionales. Asimismo, se reafirma la creciente necesidad de atraer lectores a través de técnicas de posicionamiento en buscadores, por lo que señalamos la necesidad de formar a los futuros periodistas en SEO técnico; en SEO On Page; en SEO Off Page; en herramienta analítica; en auditoría SEO; y en la capacidad de identificar tendencias de búsqueda para que estén cualificados con las competencias necesarias para afrontar la lucha por los públicos.

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Ficha técnica

Recibido: 10-07-2019

Revisado: 17-10-2019

Aceptado: 15-11-2019

OnlineFirst: 15-02-2019

Fecha publicación: 01-04-2020

Tiempo de revisión del artículo : 99 (en días) | Media de tiempo de revisión de los manuscritos del número 63: 48 (en días)

Tiempo de aceptación del artículo: 128 (en días) | Media tiempo aceptación de los manuscritos del número 63: 83 (en días)

Tiempo de edición OnlineFirst: 221 (en días) | Media tiempo edición de los OnlineFirst del número 63: 198 (en días)

Tiempo de publicacicón final del artículo: 266 (en días) | Media tiempo de publicación final de los articulos del número 63: 243 (en días)

Métricas

Métricas de este artículo

Vistas: 55310

Lectura del abstract: 49140

Descargas del PDF: 6170

Métricas completas de Comunicar 63

Vistas: 495057

Lectura del abstract: 430237

Descargas del PDF: 64820

Citado por

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Lopezosa, C., Codina, L., Díaz-Noci, J., & Ontalba, J. (2020). SEO and the digital news media: From the workplace to the classroom. [SEO y cibermedios: De la empresa a las aulas]. Comunicar, 63, 65-75. https://doi.org/10.3916/C63-2020-06

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